Kas sinu ettevõte vajab turundusjuhti, turundusspetsialisti või agentuuri?
Rain Resmeldt Uusen ·
Taust: artikkel on avaldatud varem ja selle sisu on jäetud muutmata. Täna töötan peamiselt kogenud turunduspartnerina koos juhtide ja turundustiimidega; ajutist turundusjuhtimist pakun ainult siis, kui turundusjuhi koht on päriselt tühi. Vaata praegust ülevaadet.
Õige küsimus ei ole „keda palgata“, vaid „mis oskus ja vastutus on meil puudu“. Vastus sellele määrab, kas vajad juhti, turundusspetsialisti, agentuuri või nende kombinatsiooni.
Mida juhilt, spetsialistilt ja agentuurilt otsida
| Turundusjuht | Turundusspetsialist | Agentuur | |
|---|---|---|---|
| Pädevus | Otsustamine ja juhtimine | Üks valdkond põhjalikult: sisu, reklaam, veeb, e-kirjad | Mitme spetsialisti oskused ja töövahendid |
| Väljund | Prioriteedid, plaan, eelarve, mõõdikud | Konkreetne töö kokkulepitud kanalis | Kokkulepitud kampaaniad ja järjepidev teostus |
| Vajab sinult | Ärikonteksti ja mandaati | Selget lähteülesannet | Selget strateegiat ja lähteülesannet |
Üks inimene või agentuur võib täita mitut rolli korraga: sama inimene võib olla nii juht kui sisulooja, ja agentuur võib pakkuda ka strateegilist nõu. Tabel kirjeldab pädevusi, mitte etteantud ametikohti.
Kuidas tuvastada puuduolev pädevus enne valikut
Kirjuta järgmise kvartali tähtsamad tööd välja ja märgi igaühe juurde praegune vastutaja. Kui töö jääb tegemata, selgita põhjus: kas puudu on oskus, aeg, otsustusõigus või selge tööjaotus? Vastutaja puudumine ei tähenda automaatselt oskuste puudumist. Alles põhjuse põhjal saad otsustada, kas vajad uut töötajat, partnerit või paremat töökorraldust.
Ülesannete ja vastutuste jaotuse näide
| Ülesanne | Ettevõttes sees | Sisseostetult |
|---|---|---|
| Eesmärgi kinnitamine | Juht otsustab | Turundusjuht toetab |
| Plaan ja eelarve | Juht kinnitab | Turundusjuht teeb ettepaneku ja haldab |
| Sisu ja reklaam | Ettevõtte määratud töötaja | Spetsialist või agentuur |
| Tulemuste hindamine | Juht vaatab üle | Turundusjuht koostab aruande |
Levinud vale järjekord
Tellitakse sotsiaalmeedia haldus, seejärel reklaam, seejärel uus veebileht — ja alles siis küsitakse, mis on sõnum ja kellele me müüme. Kui otsused on lahtised, tasub need kokku leppida enne suuremahulise praktilise töö tellimist. Kui küsimus on palkamise ja sisseostmise vahel valimises, vaata eraldi võrdlust:
Seotud teenus
Loe lähemalt: Ajutine turundusjuhtimine päris juhtimislünga korral.
Autor Rain Resmeldt Uusen — kogenud turunduspartner. Loe tutvustust.
Kõik turunduse nõuanded →
Minu turundusprobleem